海尔智家收购南非热水器品牌Kwikot：深耕中东非，全球化版图再下一城

元描述: 海尔智家斥资近10亿元人民币收购南非百年热水器品牌Kwikot，剑指中东非市场，深化全球化布局，抢占庞大的家电需求。

引言: 在全球家电市场竞争日益激烈的背景下，海尔智家（股票代码：600690）近年来积极布局海外市场，不断寻求新的增长点。继去年收购开利集团旗下商用制冷业务后，海尔智家再次出手，斥资近10亿元人民币收购伊莱克斯旗下南非热水器品牌Kwikot。这笔交易标志着海尔智家在中东非市场战略布局的深化，也预示着其全球化版图的进一步扩张。

收购Kwikot，海尔智家深耕中东非市场

海尔智家收购Kwikot，并非一时兴起，而是经过深思熟虑的战略决策。作为非洲第二大经济体，南非拥有庞大的人口和日益增长的家电需求。而Kwikot作为南非本土品牌，拥有百年历史和成熟的市场运作体系，拥有强大的品牌影响力、完善的渠道网络以及经验丰富的团队，对于海尔智家来说无疑是块“香饽饽”。

一、Kwikot：百年品牌，潜力巨大

Kwikot创立于1903年，是南非家喻户晓的热水器品牌，产品涵盖电热水器、太阳能热水器、燃气热水器和热泵等多个品类，深受当地消费者信赖。近年来，随着南非能源问题的加剧，清洁能源热水器需求不断增长，Kwikot的太阳能热水器业务也迎来新的发展机遇。

二、海尔智家：布局中东非，抢占市场先机

海尔智家近年来一直致力于拓展海外市场，中东非市场是其重要的战略目标之一。然而，中东非市场竞争激烈，海尔智家需要找到新的突破口，而收购Kwikot正是其战略布局的关键一步。

三、优势互补，协同发展

海尔智家收购Kwikot后，将借助Kwikot的渠道优势，迅速拓展海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展，并利用其成熟的工厂、销售渠道和售后体系，降低市场拓展成本，提高市场响应速度。同时，海尔智家也将把自身的品牌优势和技术优势与Kwikot的市场资源相结合，实现优势互补，协同发展。

四、输出经验，助力Kwikot发展

海尔智家在并购领域拥有丰富的经验，并有一套成熟的管理模式，例如著名的“人单合一”模式。海尔智家将把这些经验输出给Kwikot，帮助其提升管理效率，优化产品研发和生产模式，实现可持续发展。

五、战略意义：完善全球化布局

海尔智家收购Kwikot，不仅是其拓展中东非市场的关键一步，也是其完善全球化布局的重要组成部分。通过收购Kwikot，海尔智家将进一步提升其在全球家电市场的竞争力，实现可持续发展。

海尔智家在中东非市场的布局

海尔智家在中东非市场的布局并非仅仅局限于南非。近年来，海尔智家积极拓展埃及、阿尔及利亚等中东非国家市场，并取得了一定的成果。

一、埃及生态园：打造中东非家电产业中心

海尔智家在埃及投资建设的生态园项目，总投资1.6亿美元，设计总产能将超150万台，生产空调、洗衣机、电视、冰箱、冷柜等品类，是海尔智家在中东非地区的重要战略布局。该生态园的建设，将进一步提升海尔智家在中东非市场的竞争力，为其在该地区的发展奠定坚实基础。

二、与当地企业合作：深化合作，共谋发展

海尔智家积极与当地企业合作，共同开拓中东非市场。例如，海尔智家与阿尔及利亚商业巨头Cevital子公司SPA Samha家电达成合作，共同拓展阿尔及利亚市场，实现优势互补，共谋发展。

三、本土化研发：满足当地消费者需求

海尔智家在中东非市场积极进行本土化研发，推出符合当地消费者需求的产品。例如，针对沙特用户戴头巾、着长袍的穿衣特点，海尔智家推出具有“abaya care”大袍子洗功能的洗衣机，满足当地用户的特殊需求。

常见问题解答:

Q1: 海尔智家收购Kwikot的目的是什么？

A1: 海尔智家收购Kwikot，旨在深耕中东非市场，抢占庞大的家电需求。Kwikot拥有百年历史和成熟的市场运作体系，收购后海尔智家将借助Kwikot的渠道优势，迅速拓展其他白电产品在南非市场的发展。

Q2: 海尔智家如何与Kwikot实现优势互补？

A2: 海尔智家将把自身的品牌优势和技术优势与Kwikot的市场资源相结合，实现优势互补，协同发展。例如，海尔智家将利用Kwikot的成熟工厂、销售渠道和售后体系，降低市场拓展成本，提高市场响应速度。

Q3: 海尔智家如何帮助Kwikot发展？

A3: 海尔智家将把自身丰富的并购经验和成熟的管理模式，例如“人单合一”模式，输出给Kwikot，帮助其提升管理效率，优化产品研发和生产模式，实现可持续发展。

Q4: 海尔智家在中东非市场的布局有哪些？

A4: 海尔智家在中东非市场积极拓展埃及、阿尔及利亚等国家市场，并投资建设了埃及生态园项目，积极与当地企业合作，并进行本土化研发，推出符合当地消费者需求的产品。

Q5: 海尔智家收购Kwikot对未来发展有何影响？

A5: 海尔智家收购Kwikot，将进一步提升其在全球家电市场的竞争力，实现可持续发展。这笔交易标志着海尔智家在全球化布局的深化，也预示着其全球化版图的进一步扩张。

结论:

海尔智家收购南非热水器品牌Kwikot，是其深耕中东非市场，完善全球化布局的重要战略举措。这笔交易将有助于海尔智家迅速拓展中东非市场，并进一步提升其在全球家电市场的竞争力。未来，海尔智家将继续深化其在中东非市场的布局，并积极探索新的发展方向，为全球消费者提供更优质的产品和服务。